Publicidade e Propaganda na Era Digital

Este manifesto, que possui 95 teses, mostra os novos meios que as pessoas estão encontrando, e inventando, de se comunicar umas com as outras através da internet,  de uma forma mais rápida e eficiente, surgindo os “mercados de conversações”. Neles, alinguagem é descontraída e as vezes até engracçada, o que torna a relação entre seus membros mais interessante. O manifetso destaca ainda que esta “sacada” do mercado ainda não foi adotada pela maioria das empresas, que ainda utilizam uma lingugem muito formal para se comunicar.

Assim, através de hiperlinks, as pessoas estão se conectanto e comunicando de uma maneira muito diferente e mais eficiente do que normalmente as empresas estão acostumadas a fazer.

Olá…

 No post de hoje vou começar fazendo uma pergunta…

 Quem já não passou pela experiência de abrir o seu e-mail e encontrar várias mensagens de propagandas em sua caixa de mensagens?

Tenho certeza que todos já passaram por isso. Pois bem, para quem não sabe, esses são os tão famosos e temidos SPANS, e é sobre eles que eu vou falar hoje.

Para quem não conhece, spam é uma mensagem eletrônica, enviada a várias pessoas e que, na maioria das vezes, tem como conteúdo mensagens publicitárias, mas que também podem conter diversos assunto. Eles também são conhecisdos pela sigla UCE, que em inglês significa Mensagem Comercial Não Solicitada. Estas mensagens podem conter informações sobre produtos e empresas, divulgar conteúdos ou até mesmo espalhar boatos, o que as vezes até atrapalham a vida de algumas empresas.

Os responsáveis por essas mensagens e sua divulgãção são chamados de “Spammers”, que são pessoas que entendem muito de internet e, por isso, não encontram dificuldades para descobrir maneiras de enviar os spans aos internautas. Uma das formas utilizadas, é a  obtensão de listas de endereços de usuários o que, na maioria dasvezes, é feito de forma ilegal.

Esta “praga” virtual é tema de várias discussões e são diversas as tentativas de combatê-la, sendo que já existem sites contendo dicas para os usuários  se livrarem deles. Um dos meios, é autilização de filtros, sendo que, mesmo assim, as vezes não são suficientes, pois os spammers já desenvolveram  formas de “driblá-los”.

Como ainda não existe uma lei específica contra esta “invasão”, é provável que nós tenhamos que conviver com esta praga por mais algum tempo. Porém, pelo menos agora, quando sua caixa de mensagem tiver este tipo de e-mail, pelo menos você saberá do que se trata.

No texto “A Imagem Sensível”, de Eric Messa, o autor discute três conceitos que fazem parte da teoria de Charles Peirce, são eles: Primeiridade, Secundidade e Terceiridade. Através de exemplos e teorias de outros autores, Messa discute principalmete as características e “efeitos” da Primeiridade.

Antes de mais nada, creio que seja necessário apresentar um pouco de cada um dos conceitos de Peirce.

Quando falamos em Primeiridade, nos referimos a parte sensível, ou seja, as sensações que algo nos causa em um primeiro instante em que entramos em contato com determinado objeto, pessoal, foto e etc. Aqui, não há um reconhecimento, umacomparação enem denominação daquilo que se vê, o que acontece, é apenas uma contemplação daquilo que se observa.

Em seguida, passa-se para a Secundidade. Neste “estágio” de contato com o objeto, o observador começa a refletirsobre o q vê e a  buscar no repertório existente em sua mente algo com que possa comparar,  identificar e classificar o que se observa.

Por fim, chega- se a Terceiridade. Aqui, o que está sendo observado já está inserido como algo que já étotalmente reconhecível e, por isso, jáfoi devidamente denominado, ou seja, o objeto já esta representado. Com esta etapa, fecha-se o ciclo descrito por Peirce.

Em “A Imagem Sensível”, a Primeiridade recebe uma atenção especial, sendo o principal foco de praticamente toda a narrativa. O que o autor pretende, com isso, é mostrar como os aspectos sensíveis que fazem parte da nossa percepção  são “ativados” ao entrarmos em contato com algo que nos chama a atenção e como isto influencia e, talves, modifica nossos sentidos.

Mais adiante, faz-se uma relação entre a Primeiridade e a Imagem Hipermídia. Sendo a segunda uma imagem mais complexa que as meramente ilustrativas, pois pode ser composta por vários elementos diferentes ( como sons, textos, animações e etc), é claro que, por isso, a Primeiridade que se tem ao entrar em contato com elas, trás mais sensações e sentimentos do que as ilustrativas, pois ao serem feitas com diferentes elementos ao mesmo tempo, elas se tornam mais atrativas e complexas, possibilitando o observador de ter várias sensações ao entrar em contato com elas.     

Agora que estes conceitos já estão claros, colocarei um exemplo do que foi dito.

Nesta imagem, por exemplo, podemos dizer que, em um primeiro momento, ela passa ao observador uma idéia de velocidade e rapidez. Ao mesmo tempo, o efeito conseguido com as luzes dos carros, prendem a atenção do leitor por tornar a imagem bonita e diferenciada através do brilho que elas produzem.

        Quando falamos em Marketing Viral, podemos rapidamente fazer uma associação com um novo termo que vem sendo utilizado para falar sobre o mesmo assunto: Buzz Marketing. Assim como o primeiro termo, já mostrado no blog, o Buzz também significa uma divulgação rápida e barata de produtos e marcas.    

  Entre as grandes marcas que já utilizam-se desse recurso em sua estratégia de marketing estão a Puma, Nike, Havaianas, Brahma, entre outras. Se estiver bem integrado com os outros componentes de comunicação, o Buzz Marketing pode oferecer resultados lucrativos e satisfatótios para as empresas.

O que é hipertmídia?

Podemos dizer que hipermídia é o conjunto de várias liguagens diferentes, como vídeos, música. texto e etc, que encontram-se em um mesmo suporte. Este conceito surgiu na década de 1960 pelo filósofo e sociólogo Ted Nelson. Atualmente, podemos perceber que a internet, a televisão e outras mídias utilizam-se deste recurso para envolver e interagir com os espectadores.

No Brasil, existem alguns programas de televisão que ilustram perfeitamente este conceito, como o Reality Show Big Brother Brasil, transmitido pela Rede Globo e o programa Fantasia, do SBT. Em ambos, a participação dos espectadores é fundamental para o andamento e a existência do programa, pois através do telefone, inernet ou celulares, o público vota e/ou participa da atração.

Abaixo estou postando vídeos com alguns trechos dos programas citados.

Aqui, percebemos que o participante eliminado foi escolhido através da votação do público feita através do celeluar, internet ou telefone.

No programa Fantasia, por sua vez, fica claro que a participação do público, através do telefone, é indispensável para que a atração aconteça, mostrando a interação entre apresentadorese espectadores ao vivo. 

 Olá…

         No post de hoje irei falar sobre o texto “Blog: Compreendendo a revolução mundial no uso da informação”, escrito por Hugh Hewitt.

        Durante seu discurso, o autor vai nos mostrando como os blogs, nos dias de hoje, estaão sendo utilizados para promover e divulgar produtos, marcas e até mesmo pessoas ( no caso dascelebridades), sem deixar dealertar que, senão forem bem utilizados, os blogs podem acabar trazendo riscos e prejuízos para aqueles que não souberem utilizá-los de maneira correta.

        Usando uma experiência pessoal como exemplo, Hewitt mostra como o blog foi importante para a divulgação de seu livro. Com isso, o que ele pretende, é mostrar ao leitor como os blogs podem ser utilizados como uma publicidade gratuita de determinado produto. Para isso, ele cria a expressão “blogosfera”, que diz respeito a esse novo mundo de divulgação digital.

        Após a leitura, foi possível estabelecer uma relação entre o assunto do texto e o tema do meu blog, pois o marketing viral tem sido constantemente sustentado por blogs, muitas vezes criados pelas próprias marcas para a divulgação de seus produtos. Muitas vezes, porém, o nome das empresa fica oculta, dando a impressão de que, o blog, não possui nenhum vinculo com a marca. Com isso, podemos identificar mais um “truque” que a publicidade utiliza nos dias de hoje fazendo o uso das novas ferramentas dos meios digitais de comunicação.